Quand l’impression 3D facilite la communication

On ne communique plus aujourd’hui comme on le faisait hier. Les nouvelles technologies se sont immiscées partout dans le quotidien, professionnel comme privé. Et les imprimantes 3D pourraient bien accélérer cette tendance. Comment la fabrication additive modifie-t-elle les secteurs de la publicité et de la communication ?

Comment l’impression 3D révolutionne la communication

Grâce à la généralisation des imprimantes 3D en entreprise, les marques peuvent désormais proposer des produits et des services sur mesure sans négliger l’importance de l’innovation. L’impression 3D permet en effet de produire des objets sans cesse plus personnalisés. Et cela s’applique aussi aux objets publicitaires. Prenons l’exemple des agences d’événementiel. L’utilisation des imprimantes 3D rend possible la création d’objets uniques pour chaque événement. Inauguration, soirée, lancement de produit ou autre occasion : au-delà de ses aspects techniques, l’imprimante 3D devient alors un outil marketing au service d’une communication plus souple et moderne. Goodies, accessoires mais aussi PLV (Publicité sur le Lieu de Vente) s’en retrouvent ainsi transformés. Personnaliser une devanture à la taille de la boutique ? Respecter de près la charte graphique de l’entreprise ? Produire des articles publicitaires uniques en petite série ? Tout cela est rendu possible par l’impression 3D.

Résultat ? Les entreprises peuvent compter sur un véritable gain de temps, tant du côté de la création que de la réalisation à proprement parler. La conception et la production d’objets de communication n’auront jamais été aussi faciles. Seule limite : la créativité et l’imagination des publicitaires et autres acteurs du secteur de la communication.

L’impression 3D reste particulièrement adaptée à la communication, dans le sens où elle permet d’aborder deux caractéristiques essentielles du secteur : une production limitée en quantité et dans le temps. En effet, les objets publicitaires sont, par essence, exclusifs et destinés à une courte période de distribution (le temps de la campagne publicitaire). Parce qu’elle permet de réduire les coûts pour la production de petites séries, l’impression 3D est alors une solution toute trouvée !

Est-ce-à dire que les agences de communication ont intérêt à abandonner définitivement les procédés de production habituels pour se tourner exclusivement vers l’impression 3D ? Non. L’impression 3D est surtout conseillée pour les productions limitées d’articles personnalisés ou de prototypes exclusifs. L’objectif est de dynamiser la communication sans pour autant la faire entièrement dépendre des imprimantes 3D. Pour le reste, les entreprises pourront continuer d’alterner entre production classique et fabrication additive.

Impression 3D et communication : quelques illustrations

Lorsqu’il s’agit d’imaginer de nouvelles formes et de nouveaux design pour leurs créations, les publicitaires et marketeurs manquent rarement d’idées. Créatifs par nature, ces professionnels sont en revanche souvent limités par les moyens techniques disponibles. L’arrivée des imprimantes 3D sur le marché a changé la donne en personnalisant les supports de communication. Parmi les nombreuses possibilités offertes par la fabrication additive :

• La mise en place de campagnes de communication originales et à impact avec des objets entièrement personnalisés.
• Le recyclage de matériaux pour les transformer en objets publicitaires à valeur ajoutée pour les consommateurs (et communiquer ainsi efficacement sur les valeurs de la marque).
• La distribution de goodies personnalisés (clés USB, mugs, stylos ou encore porte-clés).
• L’impression sur mesure de cartes de visite.
• La production de supports de PLV comme des kakémonos ou des pancartes.

Certaines marques vont encore plus loin en intégrant directement leur clientèle dans le processus de conception. En effet, l’objet imprimé étant basé sur un fichier numérique (le modèle virtuel), les clients peuvent participer en proposant des idées de design. Voire en créant des avatars ou des pièces à leur effigie lors de campagnes de communication participatives ou de jeux-concours sur les réseaux sociaux. Une approche nouvelle de la communication qui n’est pas sans déplaire aux Millenials, génération ultra-connectée qui a soif de nouvelles technologies et d’inédit.

Ainsi, parce qu’il est personnalisable et compatible sans limite avec les idées des publicitaires, le processus d’impression 3D trouve une place de choix dans le secteur de la communication.